2024年12 月 30 日，燕京啤酒官方媒體發布消息，“國民閨女” 關曉彤成為其品牌代言人，此消息一出，迅速登上當天熱搜，受到粉絲熱捧，也正式拉開了燕京啤酒 2025 年春節營銷的大幕。
關曉彤作為當代青年偶像，具有典型東方美女特質，形象青春靚麗，精神面貌積極向上，與燕京啤酒年輕、時尚的品牌形象高度契合，能夠共同傳遞出年輕、有活力的品牌理念。同時，她在影視、綜藝領域粉絲眾多、影響力廣泛，其代言能助力燕京啤酒擴大知名度，吸引更多年輕消費者。而且，關曉彤對作品品質的高標準追求與燕京啤酒對產品質量的嚴格把控不謀而合，二者都致力于為消費者提供高品質的產品和服務。
值得一提的是，燕京啤酒還推出空間視頻互動玩法，消費者掃描燕京 U8 瓶/罐身上的二維碼，即可進入空間視頻，讓喝酒變得更有趣，從過去的邊喝邊聊，變成了邊喝邊玩。
在品牌建設與產品打造上，燕京啤酒不斷發力。通過線上線下整合營銷等創新手段，推進品牌年輕化進程，逐步形成 “金字塔” 產品矩陣。燕京 U8 作為中高檔產品代表，自上市后快速成長，2023 年銷量同比增長超 36%，成為業內成長快的全國性大單品。旗下精釀品牌獅王，以 “每個人都是自己心中的王” 為內核，通過線上線下營銷，打造高品質、高顏值、多元化的社交氛圍。“燕京酒號” 線下社區門店已近 600 家，成為與消費者深度互動的重要平臺。燕京啤酒圍繞年輕化、高端化打造的產品矩陣，如原漿白啤、V10 精釀白啤等，受到不同層次消費者喜愛。
燕京啤酒與關曉彤的合作，并非簡單代言，而是深度互動與探索。此次官宣時間一反常態，從以往 5 月啤酒旺季前提前到元旦和春節檔期，旨在打破啤酒淡旺季消費慣性，尋求行業 “第二增長曲線”。一直以來，中國啤酒行業淡旺季明顯，夏季熱銷、冬季受阻。燕京啤酒此舉是基于市場布局與戰略規劃，以淡季 “旺” 做的方法，靠創新營銷和多樣產品線破局。事實上，以燕京 U8、獅王和白啤等為代表的產品，已在冬季展現出強勁增長勢頭，推動行業拓展消費邊界。
燕京啤酒歷年春節營銷都極具創新力和影響力，從 “同祝新年好彩” 到 “喝彩冬奧，喝彩中國人” 等，盡顯營銷 “機心”。今年早早開啟春節營銷，通過官宣與關曉彤合作，結合線上線下、虛擬空間等多元化營銷手段，將品牌與春節結合，增強文化內涵和市場競爭力，深化消費者對品牌的情感認同。
2025 年是 “十四五規劃” 收官之年，燕京啤酒通過營銷創新、推進整合營銷、布局中高端產品等，取得顯著成績。此次牽手關曉彤拉開春節營銷大幕，是為 “十四五” 提前交上的一份滿意答卷。
